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新媒体广告非诚勿扰

发布时间:2021-01-21 09:08:20 阅读: 来源:埋夹机厂家

不同媒体活跃度之变

嗅到危机味的当然还有媒体们,广告主、广告公司的偏好转向已迅速传导至下游,不同类型的媒体广告市场面临着现时特有的压力和机会。从变化轨迹中,我们幸许可以摸索到一些行业投资和整合的方向性线索。

毋庸置疑,从长远趋势来看,以互联网为核心,包括手机、数字电视等的新媒体广告市场将兴起,并逐渐侵蚀传统媒体的广告市场份额。在中国广告协会对于广告主的调研报告中可以看到,2008年,广告主在新媒体上的投放增加了6.8%,而电视媒体则下降了8.3%(图五)。这其中,互联网将成为广告主未来营销传播的核心互动平台。据iResearch的预估数据显示,2008年中国网络广告市场规模达到180.6亿元,相比2007年同比增长71.0%(图六)。这种高速增长态势与互联网广告相比于传统媒体广告所具备的一些优势不无关系:性价比高、广告效果可评估衡量、可实现精准营销、可及时对广告投放进行监控修改、与消费者的互动性强等。 另外,3G牌照发放后,过六亿的手机用户给手机广告市场带来了无限的遐想空间。而2015年,模拟电视的停播更可能将数字电视广告市场推向了主流平台。

但是,从今年来看,整体广告预算缩减后,广告主和广告公司对新媒体的广告投放仍持迟疑态度。“在新媒体市场,看似有很多选择,但我们已经越来越趋向于保守的操作,不太愿意去尝试太新的东西。现在考虑重点合作的对象,倾向于用传统的方式来评判,观察媒体的流量是否够大和客户的粘度是否够高,比如QQ、一些大的门户和搜索网站都不错。”奥美互动北京公司的一位负责人表示。广告主对于新媒体的迟疑态度,是因为相对于传统媒体广告来说,新媒体广告的产业链发展仍然不成熟,这使得相关的服务水平与广告主的投放需求仍无法对接,要达到预期传播效果仍是困难重重,危机下这种困难往往会使广告主退缩。具体地说,到2008年底,中国网站的数量已经达到了287.8万个(据中国互联网络信息中心统计),而网络广告的形式也已经达到了17万种(据互动营销学会统计),网络资源的分散化和广告形式的多样化使得广告主们无所适从,而现有的网络代理公司仍不能完全承担起新媒体组合投放平台的作用。

相比较之下,电视媒体则有可能成为今年广告主保本策略的选择对象。“在经济放缓的情况下,客户在广告投放上会退缩,预算有限,他自然会采用最为保守的策略,选择可控的最为有效的广告渠道(比如电视),集中资源投放,而不愿意再花很大的精力去做新媒体市场的实验。”汉扬传播集团执行创意总监袁学智说道。“相对来说,地方电视台所受的经济危机的影响会大一些,而央视、湖南卫视等强势媒体的广告营业额还有可能不降反升,这是一个马太效应。”华兴资本副总裁黄胜利认为。

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