埋夹机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
埋夹机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

新媒体踢赢世界杯热身赛

发布时间:2021-01-20 07:39:16 阅读: 来源:埋夹机厂家

四年一届的世界杯今天将在南非开锣,全世界都将被这个小小的球征服。这意味着,商家为争夺眼球而发动的“世界杯经济大战”第一阶段“热身赛”结束,从今天开始,将进入白热化的第二阶段,真金白银将是检验的唯一标准。

世界杯经济大战中,最有特色的大战莫过于转播商与广告主共同发动的“眼球大战”。为了吸引更多的受众通过自己的途径收看世界杯、谈论世界杯、感受世界杯,电视、广播、报纸与新媒体代表——门户网站、视频网站、SNS(社交网站)等展开了激烈的争夺。

根据国际领先在线调查服务提供商Lightspeed的关于世界杯不同主题的在线问卷抽样调查显示,82.7%的被访网民会通过网络了解世界杯,这一比例远远超过上届世界杯以及北京奥运会。

尽管受众渗透率增加,但是,互联网的内容渠道仍然被掌握在传统媒体手中。中央电视台作为国内唯一的赛事视频内容商,有权利在国内分销赛事转播权。为此,5月初,新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后花重金向央视购买南非世界杯网络转播权。与此同时,独立视频网站优酷、土豆、酷6、激动等也纷纷宣布购买了视频点播权益。这意味着,门户网站与视频网站在世界杯报道上的较量正式拉开帷幕。

在这一阶段,网络媒体竭尽全力地进行“宣传战”,目的在于吸引更多的眼球,从而获得更多的广告。与四年前世界杯相比,互联网的视频原创能力增强。德国世界杯期间,互联网对于比赛的转播只是被当作“传声筒”而成为电视台的补充;四年后,互联网开始制作视频节目,并向电视台反向渗透。这意味着,互联网已经开始有意识地通过占据传播的最前端从而控制整个传播过程。

例如,优酷网在本届世界杯期间推出的两档创新性网络原创综艺节目《大话世界杯》、《非球勿扰》,不仅通过网站播放,同时也将在电视台播放。配合世界杯的娱乐综艺节目“斗牛世界杯”也将在安徽卫视等渠道形成线上线下的互动播放。

此外,值得注意的是,网络自制世界杯节目的内容更加“泛世界杯”,例如《非球勿扰》结合世界杯元素和社会热点元素,关注球迷和非球迷更广的覆盖人群,在足球之外融汇其他社会热点话题。赛前通过节目娱乐大众,赛事中双方的自制节目在一定程度上都不可避免跟随赛事走,而结合社会热点的内容,将符合更广泛人群的收视习惯和视频消费内容。

原创能力的增强带来的结果是广告营销的增加。优酷网高级副总裁魏明对中国证券报记者表示,优酷世界杯广告类型包括前贴、后贴、节目赞助和植入等形式。目前,各类别的世界杯专署冠名、广告和活动方案的营销已经完成了大部分计划。目前优酷为世界杯投入的成本已经完全回收,数千万的营销成绩符合当初设定的市场预期。

据记者了解,不仅优酷网,还有多家网站,都已经宣布第一阶段的世界杯投入已经或者即将收回。另据业内人士透露,已有多家网站提高了视频广告的价格刊例。经过第一阶段的洗礼,广告主对新媒体,特别是视频媒体的投放意愿大大增强,预算额度、刊例价格都将水涨船高。

开赛之后,世界杯究竟能令互联网获得多少利润预期,令人拭目以待。

万彩吧c8cn大全

香港6合宝典旧版手机版官方下载

仙剑奇侠传3d回合内购破解版

六台宝典下载